中国明年起电视剧不准插播广告

中国国家广播电影电视总局28日发出通知，从2012年1月1日开始，电视台播出电视剧时不准以任何形式插播广告。有广告商认为此举将削弱广告的效力。

北京中央电视台播放的胡锦涛2011年11月8日在怀仁堂投票站投票的画面。 网络DR

广电总局在官方网站发表关于贯彻执行《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》的通知，要求各省、自治区、直辖市广播影视局，新疆生产建设兵团广播电视局、中央三台、电影频道节目中心及中国教育电视台，清理并撤销2012年电视剧的插播广告时段，重新组织好节目和广告时段编排，妥善处理好广告合同等相关事宜，确保自2012年1月1日起，播出电视剧时，每集（以四十五分钟计）中间不得再以任何形式插播广告。

广电总局在通知中指出，各级广播影视行政部门和播出机构必须把思想统一到党的十七届六中全会精神上来，把取消电视剧中间插播广告作为广播影视系统构建公共文化服务体系、提高公共文化服务水平、保障人民基本文化权益、体现以人为本的服务宗旨的重要举措，采取有效措施，切实抓紧抓好，让人民群众满意。

这项通知对广大电视迷而言，或许是一大喜讯，但对每年花费数以亿计的商户和广告商而言，却是一大噩耗。刚在这个月初，外国和内地企业就以142亿6000万元人民币，投得在央视播放广告时段。光是德国的大众汽车Volkswagen，就在广告拍卖会上花了接近3亿元人民币。

广告商昌荣传播的财务官周玮表示，在黄金时段电视剧播放广告的效力，将受到严重影响，因为如果将广告统统放在电视剧时段以外播出，观众就根本不会看，甚至关掉电视，等候下一个节目。

这是中国近期加强对电视及互联网管制的最新一项举措。上个月广电总局下令34家全国性的电视台将每晚的娱乐综合性节目，从17个减至9个。

一般相信，很多广告商将因此而取消播出广告，或与电视台重新洽商广告的价钱，特别是那些准备在黄金时段电视剧计划播出广告的广告商。周玮表示，从电视抽起广告，广告商将寻找另一渠道或平台，他们就可能将广告转放到网上。

业界也有人认为，广电总局以限制广告时段来加强管制电视台，最受影响的将是近年来受到大陆观众欢迎卫星电视，这些卫视频道近年亦推出多个备受观众趋之若鹜的节目，例如江苏卫视的《非诚勿扰》，对政府直接控制的央视造成极大的竞争压力。