央视广告竞标胜预期反映明年市道看好

2013年中国中央电视黄金资源广告招标刚刚结束，累计获得158亿元（人民币，下同）广告承诺，同比增长11.38%，显示广告市场对拥有1.3亿人口的中国经济，仍然充满信心。

央视新大楼

以个别事业统计，最大的广告客源来自中国内地4大高端白酒生产商剑南春、五粮液、茅台，以及汾酒，4家企业总共掷金17.22亿给新闻报时时段。

据内地以及境外传媒报道，央视是次的广告招标在18日晚举行，虽然同比增长比不上去年的13%，但在经济相对疲弱的环境下，稍微的增长下跌足以显示内地消费仍然坚挺。央视的广告招标，一直被视为中国国内经济的指标。

央视广告招标丰收，同时也显示中国有关当局已可能成功约束多个对央视构成威胁的地方卫星电视台，使这些卫视不能再在节目播放当中插播广告。

北京的广告及媒体服务商「昌荣传播」首席财务官周玮表示，这次招标的年比增长，比市场之前估计的8至10%为高，客源之中又以金融业、白酒生产商等为主力。

新浪网亦引述央视广告经营中心副主任何海明表示， 2013年央视黄金资源广告招标预售总额158亿，属稳中有升，高于中国经济增速。

在竞标过程中，白酒业者的竞争尤其激烈，五粮液斥资4.99亿元抢占了明年下半年所有时间段的新闻联播报时，茅台紧随其后投3.52亿，拿下了3至6月四个月报时广告。茅台与五粮液又在第六单元的竞标中相互咬住不放，最终五粮液以2.11亿的价格拿下。

经营家电零售的国美，则从众多白酒企业中脱颖而出，以2.15亿拿下前两个月，即1月及2月的报时，尽管这个时段每次只有10秒，但由于时处中国农历春季，乃中国全国收视率最高的季节。

在内地市场争得难分难解的凉茶大战，战场延伸到央视的广告时段，正在品牌转型和重塑过程中的“加多宝”因对《中国好声音》的冠名夏季造势成功后，继续追加投入，以8600万元拿下了央视广告招标首个明标──新闻联播标版第一时间单元正一位置。

然而，“加多宝”的对手广药集团亦不示弱，以6080万价格拿下夏季时段，比加多宝低2520万元。