普京聘用美国公关专家来对付美国舆论

听众朋友，在叙利亚等一系列问题上，俄罗斯总统普京与美国抗衡，成为敢于对美国说不的重要人物。然而，也许有的人还不知道，帮助普京处理其在美国的形象与公关问题、从而达到其政治目的，恰恰是一些美国的公关和宣传专家。人们还记得1996年俄罗斯总统大选时，叶利钦为了确保自己稳操胜卷，雇佣了一批美国公关和选举专家，果然叶利钦成功当选。据报导，普京也步其后尘，用美国的公关专家来对付美国舆论与媒体。

据路透社报道，美国凯旋公关公司Ketchum自2006年以来负责为俄罗斯打造形象。上周四，凯旋公关公司又完成了一次成功的公关，促成普京的一篇评论文章登上了《纽约时报》。呈交美国司法部的文件显示，凯旋公关公司通过为俄罗斯服务，得到了超过2,500万美元的收益。此外，2007年以来，该公司通过为俄罗斯国有天然气公司做宣传，得到了超过2,600万美元。美国司法部文件显示，2007年，凯旋公关公司代表与《时代》杂志人员多次会面，成功游说后者将普京评为“年度人物”。此外，凯旋公关公司人员还呼吁国务院弱化对俄罗斯人权纪录的批评。该公司还曾接洽撰文细述俄罗斯不良人权纪录的记者。而俄罗斯一方面在国内压制人权，一方面努力提升在美国媒体的形象。

凯旋公关公司还鼓励记者包括路透社记者去采写关于俄罗斯贸易峰会、科技公司、高尔夫和摔跤赛事以及2014年索契冬奥会的文章。在接到路透社询问时，凯旋公关公司的回复声明相当宽泛，称其与俄罗斯政府的合作侧重于“协调俄罗斯与西方媒体的关系，推动更广泛的对话。”行业分析人士指出，外国政府是美国游说团体和公关公司的重要客户，即便相关企业为那些人权纪录欠佳的国家工作，只要将业务活动详细申报美国政府，那就不算非法。

普京在《纽约时报》的这篇文章在华盛顿掀起波澜。文中称，叙利亚危机促使他“对美国人民及其领袖直接发声”。他指出，美国应该通过联合国，来对叙利亚发生的化学武器袭击作出回应。普京说：“鼓励人们把自己看成例外，是极其危险的。”美国白宫对此作出尖锐回应，称：“与俄罗斯不同，美国在本国以及全世界扞卫民主价值和人权。”一些外交政策分析人士则质疑，俄罗斯通过美国凯旋公关公司进行的公关活动，是否值得花这么多钱。曾为克林顿政府和老布什政府效力的俄罗斯问题专家魏斯说：“俄罗斯为这些活动花了许多钱，目的就是改善在西方的形象。但我不确定这样的投资会否有很大回报。”

究竟普京的文章是如何在《纽约时报》获得发表的？《纽约时报》社论版编辑安德鲁•罗森塔尔介绍了有关的情况。他表示，上周三，一家代表普京的美国公关公司接洽了《纽约时报》编辑部，提供了这篇文章。同样在周三，普京的发言人接受了关于叙利亚问题的采访，其间也跟《纽约时报》驻莫斯科分社社长史蒂芬•李•迈尔斯提到，他们正在写一篇文章。罗森塔尔答应看看这篇文章，之后便迅速决定将其刊发出来。所以，周三晚上它就出现在了《纽约时报》的网站上。他说：“我觉得文章写得挺好，论据充分，” “有很多地方我不赞同，但那无关紧要。”他说，“叙利亚冲突是个大事件，普京又是其中的一个核心人物”，这就为这篇文章赋予了巨大的新闻价值。

普京的文章发表后，招致了大量批评。美国康涅狄格州费尔菲尔德的理查德•墨菲给罗森塔尔留言，用苛刻的言辞批评《纽约时报》刊发这篇文章的决定。他说自己‘吓坏了’，并说《纽约时报》是在“协助和怂恿美国的宿敌”。罗森塔尔驳斥了这样的观点。他说，对于一篇观点文章来说，“不存在意识形态的试金石”。他还说，除此之外，观点类文章版面的任务也不是帮助或者打击美国政府。它的目的是呈现各种具有新闻价值的有趣观点，其中至少要有一些观点跟《纽约时报》自身观点相反。《纽约时报》自己的观点会以社论的形式发表。罗森塔尔说，《纽约时报》发表的国家元首的观点文章并不多，部分是因为他们都有自己的发言渠道。他说，这一次不一样，因为“现在所有人都想听听普京怎么说”，而这篇文章“很吸引人，很详细”，提供了新的信息。