中国舆论眼里的巴黎时装周

巴黎时装周是世界服装业中一个既传统又具有标志意义的展示平台。中国市场是世界各大时装品牌极为重要的赢收地，因此中国舆论对于巴黎时装周也具有很大的参考意义。

巴黎, 时装周之都 RFI/Pierre René-Worms

先来看百度百科对于巴黎时装周的解释。百度百科介绍说，巴黎时装周 （Paris Fashion Week） 起源于1910年，由法国时装协会主办。法国时装协会成立于19世纪末，协会的最高宗旨是将巴黎作为世界时装之都的地位打造得坚如磐石。他们帮助新晋设计师入行，组织并协调巴黎时装周的日程表，务求让买手和时尚记者尽量看全每一场秀。

那些来自日本、英国和比利时的殿堂级时装设计师们，几乎每一个都是通过巴黎走进了世界的视野。一场完美的秀，更多的是坚定、准确地传递出品牌形象。能接到多少服装订单 事小，能为公司带来真金白银的香水、 化妆品、配饰销售额，以及价格相对便宜的基本款销量才是这场短短20分钟秀的真正任务 它正为崇拜者营造一个时尚梦。

百度百科还用保守来形容巴黎时装周的竞争对手米兰、伦敦和纽约的时装周，说它们更喜欢本土的设计，对外来设计师的接受度并不高，使这些外来者客居的感觉依旧强烈，而纽约时装周商业氛围又太过浓重，只有巴黎才真正在吸纳全世界的时装精英。

不过21世纪经济报道对时装周在新时代中的重要性提出了疑问。一篇题为 « 时装周遭遇挑战，传统模式会瓦解吗？ » 的文章问道，时尚品牌开始寻找时装周这一传统模式之 外的新出路。过去，时装周作为行业内人士的聚会，一大作用就是为品牌提供展示平台，面向买手做销售。模特走下T台才是一整个时尚产业链的开始：买手在看完 设计之后下订单，工厂接订单和生产需要时间，门店得知生产周期才能安排上货。所以你会看到，巴黎时装周会在3月发布当年的秋冬系列，而在10月发布来年的 春夏系列。

文章说，买手这一曾经在时装产业中发挥重要作用的角色，在设计师直营和电商环境下，不再是主导销售的核心力量。时装周的作用和意义已经趋于社交和品牌宣传，而不是直 接销售产品，因此越来越多的品牌正在考虑：“付出大量的时间和金钱，扎堆在这场行业组织的大聚会里，是否真的值得？”

商业性最强的纽约时装周受各方面冲击最大，同时也是最先做出改变的一方。美国时装设计师协会（CFDA）主席Diane von Furstenberg 和董事会成员邀请外部咨询公司Boston Consulting Group加入，对整个时装周运营模式进行重新规划，让纽约时装周更加以顾客为重心。

Tom Ford 更是坦言时装秀不如Instagram，他表示，“消费者完全不在乎时装评论和杂志，只关心Rihanna在Instagram上介绍或者谈论什么。”

不过，21世纪经济报道这片文章中本来要用来说明时装周地位下降的论据却反过来证明时装周仍然相当重要。文章说，时尚博主的地位近年来大幅提升，甚至超越部分传统媒体，坐到了秀场的前排。因为品牌方知道，他们随手拍下的照片，马上就会传到网络上，以最快的速度在人群传播。

既然作者表达出秀场的前排对地位越来越高的时尚博主那么重要，反过来也说明时装周仍然是服装业中的新生力量必须依靠的平台。