红旗轿车双妹化妆品重出江湖转战高档市场

新兴的中国大陆消费市场，现在正试探一下顾客们对怀旧商品的胃口到底有多大。首先面世的，是毛泽东在1958年带头创建的红旗牌轿车，而上海的家化化妆品公司也将推出富有30年代老上海色彩的老品牌“双妹”，主战战略性的高端品牌市场。

红旗轿车

    除了测试大陆消费者对怀旧品牌的胃口之外，重出江湖的红旗轿车和“双妹”化妆品，还企图在高档消费市场上与外国名牌一别苗头，分一杯羹。

　在外国品牌成为主力的高端汽车市场的此际，中国的第一汽车集团公司本周宣布将斥资17亿9000万元人民币（约2亿600万欧元），重新建立红旗轿车的品牌。这笔投资将建造一家年产3万辆豪华型红旗轿车的工厂设施，希望能在高档汽车市场上，与诸如奔驰等外国品牌一争长短。

　上海家化则经过三年的论证和准备，在本周初重新发布了拥有百年历史的上海经典老品牌“双妹”，正式布局战略性高端品牌。重新推出的“双妹”品牌诞生于1898年，是由上海家化的前身广生行创始人冯福田创建。1915年，“双妹”旗下产品“粉嫩膏”在美国旧金山举行的巴拿马世博会上摘得金奖，获时任民国大总统黎元洪亲笔题词“材美工巧，尽态极妍”。但在上世纪四五十年代以后，因战乱及政权动荡，“双妹”逐渐淡出上海。

　“双妹”的第一家门店8月23日在上海外滩和平饭店正式亮相，首批上市产品包括护肤、彩妆、香水、丝巾、配饰等40多种。上海家化董事长葛文耀表示，上海家化计划在今年年内开出5家门店，未来几年内门店数目达到20至30家。

　上海家化推出“双妹”，背景正值中国美容化妆品市场基本由外资品牌瓜分，作为本土最大的化妆品企业，上海家化可谓扛起了民族品牌的大旗。

　事实上，将本地品牌高档化，正符合北京目前有意计画改变外界视中国为廉价货品世界工厂的形象。英国的《金融时报》引述复旦大学学者指出，中国品牌打进高档市场有三个途径，一就是与外国品牌合伙，其次就是引入外国设计，三就是改良重新推出本地老牌子，至于价格并非是问题所在，因为中国消费者总认为价格越高，品质也高。

　不过也有人对这个怀旧品牌的市场策略表示怀疑，上海“中国市场研究”公司的雷恩认为，上海家化重新包装推出“双妹”产品，恐怕只会吸引外国顾客，因为上海本地妇女在那个时代日子过得并不好，因此怀旧的情绪还比不上外国人。

　但对红旗轿车的捲土重来，有人认为成功的机会较大，因为对一些国企的领导人，红旗轿车可以用来出席官方场合，而其他如奔驰或宝马轿车，则留作私人用途。